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穹顶之下——柴静，实现她的蓝天梦
柴静和她的制作团队鞠躬谢幕了穹顶之下是一部大胆的、经过深入调查且被广泛传播的纪录片，它集中了所有的炮火直击中国严重的污染问题。尽管穹顶之下采用了与阿尔∙戈尔（美国前副总统）制作的难以忽视的真相类似的呈现形式，但柴静这104分钟的电影更客观真实，更难对它提出争论，且更贴近生活，希望能够借此对目标受众产生预期的影响。.解决中国的污染问题没有捷径。中央政府投入了数万亿元并制定了众多法律以期留住蓝天，但柴静...
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跨境贸易在中国的发展趋势
若希望在中国取得成功，很大程度上取决于政府如何看待您所在的行业或品牌。本月在北京召开的十二届全国人大三次会议上, 李克强总理在政府工作报告中首次提出 “互联网+”战略, 进一步支持电子商务产业及其全球扩张，好像它还发展得不够快似的。热门话题之一——电商跨境贸易，其交易额占中国外贸总额的比例从2013年的11.9%升至2014年的14.8%。...
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中国消费者转向健康食品的新特征
中国消费者崇尚健康饮食早已不是新鲜事儿了。奥利奥饼干在经过了十年半令人眼红的增长后，其品牌商Mondelez洞察到富裕的城市消费者将消费重心转移至更健康的食品。同样地，在今年早些时候，雀巢（Nestle）宣布改变其在大中华区饮食业务的经营策略以应对消费者对健康与营养产品的需求变化。虽然中国富裕的城市消费者一直是最愿意高价购买健康食品的一类人，但中国收入较低消费者的消费偏好也在渐渐发生转变。中国消费者...
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在中国需要请名人作代言吗？
在中国这样一个平均每天发布500多个新产品的国家，请名人代言能使您的产品被大家所认识。在大多数其他产品不被信任的时候，名人代言还能增加您产品的可信度。中国人一直在等待那些能坚定他们决定...
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好莱坞对中国消费者的影响力
中国消费者对好莱坞电影的着迷令美国文化成功地输入中国大陆地区，并让很多西方品牌在此扎根。耐克借助此势成为中国最畅销和用户忠诚度最高的时尚品牌。同时，这也是为什么中国消费者愿意花 27元 ($4.40)...
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中国游客的旅行周期
去年有1.09亿的中国游客出境旅游，相较于2005年仅3,100万的数字来说是非常震撼的。但很多报告并没有指出其中超过2/3的游客前往的目的地是香港、澳门和台湾。尽管如此，那些前往离家较近目的地的游客也是都正常旅行周期的一部分，可以看出他们旅游的兴致已经被大中华区所激发，未来会去更远的地方旅行。这一趋势的直接体现之一就是长途旅游的增长，例如今年预计前往美国旅行的中国游客会增长25-30%...
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又现一位本可避免的商标抢注受害者
New Balance为将品牌定位成一个消费者梦寐以求且又消费得起的时尚品牌做出了不少努力。走在中国城市的新潮地段，随处可见穿着NB运动鞋的年轻时尚达人。然而位于波士顿的总部最近却目睹了一项裁决让这种成功稍稍失色，New...
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微博又添两位重量级人物——蒂姆•库克和莫迪总理
苹果公司的CEO蒂姆•库克和印度总理莫迪均在本月开通了新浪微博，两人已经吸引了近100万粉丝。莫迪总理与李克强总理的自拍合影，以及蒂姆•库克的四天访华经历，进一步验证了微博在中国的相关性。尽管近期微信一直是社交媒体界议论的焦点，但微博仍是一个有影响力的营销工具。比起西方消费者，中国消费者在做购买决策之前会通过多种渠道做大量的调查。理解这些渠道与客户旅程的关联度可以协助您在营销时充分利用每一个触点以增...
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影响中国人消费习惯的众多因素
曾经的中国消费者只会简单地选择最大最贵的东西来彰显自己的地位。如今，情况已经有所改变。宣传到位的反腐倡廉政策、日渐精明的消费者以及逐渐转变的品味，使得炫耀性的消费减少了。但还有一些其它因素也正逐渐影响着中国人的消费习惯和市场营销的定位。政府新出台的政策驱使价格与产品策略需进行全面调整，例如降低护肤品的进口关税，保时捷性能车聚焦轻量化。人民币升值、国际旅游增势、海外代购、跨境电子商务以及对本地产品缺乏...
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中国被污染的水源以及它对食物的影响
中国雾霾得到了全球各界人士的关注，一系列镜头如北京马拉松雾霾中开跑，选手口罩面具上阵；郑州居民排队呼吸“新鲜的山区空气”；北京一学校花500万美元建巨型“帐篷馆”挡雾霾。按照欧盟的标准，99%的中国人呼吸的空气被认为是不安全的。关于雾霾的报道还有很多。中国的土壤污染问题同样需要引起重视。环保部和国土资源部经过五年研究，于去年联合发布了中国首次土壤污染状况调查公报。调查结果显示，19.4%耕地污染物超...
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阿里巴巴超越了中国实体零售百强企业
您的品牌或许已经与中国前十名零售商达成了有利的交易，包括店内最佳的产品摆放位置和常规促销活动。这样您的品牌就能很好地展示在中国13.6亿消费者面前，或者至少数亿的中产阶级消费者面前，对吗？然而事实并非如此！如果事情发生在像美国这样的市场中可能还有些乐观。...
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中国海外投资的步伐加快
2013年，中国有290万身家超过百万美元的富翁，他们的平均年龄在38岁。短短12个月后，尽管中国GDP的增速放缓，诸多城市的房价走低以及大多奢侈品牌结束了其两位数的增长，但新晋的中国百万富翁人数仍过百万。这一数字俨然成为中国个人财富持续增长的另一项重要指标。中国的财富增长显然跨越了几乎所有的人口，而不仅仅是那些百万富翁。它为众多行业提供了更广泛更具消费能力的消费人群，他们可以轻松地花费20美元去看...
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微信的差别化营销发展策略
微信如风暴般席卷了中国的大江南北，它成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，尤其是对大部分居住在中国内地的5.5亿月活跃用户而言；它也是上百万企业账号吸引中国消费者购买商品的一条至关重要的渠道。对于许多品牌来说，经营微信公众号就是简单地赠送一些免费小礼品和发送日常推送信息，而这些信息往往会淹没在订阅号的文件夹中，或者通过服务号每周推送信息，虽然会出现在已关注用户的通讯列表中，但对他们的意义不大。更不幸...
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中国股市的崩盘对于消费支出的影响
近期，中国股市惊人的涨跌超出了所有人的预期。如果你看过一些相关报道，你会感觉中国经济似乎要崩溃了——争相报道中国衰弱的报纸在某些国家大卖。而那些在高端超市为孩子买食物的中国消费者被问及股市时，他们只是耸耸肩表示毫不在乎；中国经历过比这更糟糕的时刻。当然，一些消费者会感到不自信，但股市崩盘对于消费支出的影响远不如其出现在美国这样的市场。今年一月，上证综指在12个月后迎来了一个122%的增长，零售销售额...
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中国旅游业的增长与转型
如果你正在寻找中国令人吃惊的增长实例，没有比联合国世界旅游组织发布的关于世界上最大经济体在过去20年里的出境旅游消费图更合适的了。在十多年里，中国旅游消费的发展趋势与意大利、加拿大等国家趋于一致。但在最近的八年里，中国旅游消费相对于其他国家而言几乎呈直线增长，将其他所有国家都抛在了身后，并且这种增长还将持续一段时间。中国旅游业的增长幅度几乎与游客本身的变化程度相匹配。例如，去年53%的游客在线计划或...
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如何在中国运作跨境贸易
电子商务的发展促使中国零售业格局发生改变。在中国，每个月上线的网上商店数之不尽，而去年却有200多家实体店铺悄然歇业。甚至商业地产巨头——万达百货也陷入了关门潮。据中国零售协会的数据显示，与2013年相比，2014年零售行业人员流失达5.6%。.中国大陆地区的线上销售额现已超越了中国前100强实体零售商的营业额。今年上半年新增了1900万互联网用户，将潜在消费者的数量进一步扩大。最近网络购物的热门话...
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中国的消费者市场依旧乐观
只要快速扫一眼近期的新闻头条，就会发现关于中国严峻形势的新闻，股市暴跌、GDP增速减缓、销售增长缓慢都可能被译为中国的黄金时代结束了。然而，在过去一周左右的时间里，还是有许多可喜的新闻。上周三，澳大利亚西太平洋银行（Westpac...
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中国独特消费行为的成因
几乎没有任何一个市场经历着中国在过去几十年所历经的变化。三十五年前，超过五分之四的中国人居住在农村，照看自家一亩三分田中种植的农作物和放养的牲畜。现在近一半人口居住在城市的公寓中，周边的便利条件是上一代人梦寐以求的，而其收入也比起若居住在农村所挣得的要高出三倍多。自1990年开始，中国人的平均收入增长了10倍多，而这些额外的收入通常只需要用来抚养一个孩子，不像几十年前需要养活一个大家庭。中国的社会变...
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国外食品在中国的运动
最近许多新闻报道称中国快消品牌的增长率反超国外快消品牌。本土品牌时常能更准确地理解消费者需求并开发相应产品与营销。他们在三线及更低级别城市拥有强大的分销网络，去年的增长率攀升了8%，而在一、二线城市的增长率仅达到2%。然而，快消品牌仅是中国消费者在超市购买的一个部分，优质的进口产品越来越多地占据了消费者的手推车。去年中国进口食品的增长率为快消品的三倍。China...
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